阅读: 3 发表于 2025-01-23 17:01
来源：证券时报 记者 聂英好
近日，欧博allbet印尼本土电商巨头Bukalapak宣布关闭其电商业务和实体商品市场，将重点转向虚拟产品，如移动积分、互联网套餐等。
Bukalapak向用户发布消息称，下订单的最后期限为2025年2月9日，卖家3月2日前未处理订单将自动取消，Bukalapak电子钱包余额可在3月14日前转至用户银行账户。不过尽管电商业务即将关闭，但Bukalapak的虚拟产品业务将继续运营，用户仍然可以在平台上购买信用卡充值、数据包和账单支付等数字商品。
Bukalapak成立于2011年，正是印尼电商蓬勃发展的黄金时期，总部位于印尼雅加达。自成立以来，Bukalapak一直是印尼电商市场的重要参与者，目前是印尼最大的电商平台之一，也是第四家来自印尼的独角兽公司。其业务覆盖了印尼的各个角落，从繁华都市到偏远乡村，都有Bukalapak的用户。它不仅改变了印尼民众的购物方式，也推动了当地数字经济的发展。
然而，如今Bukalapak却不得不做出重大转型决策，背后的原因值得深入探究。业内人士向记者分析，印尼市场内不仅有Shopee和Tokopedia等老牌电商巨头，它们凭借强大资本、海量资源以及成熟运营模式，抢占大量市场份额；还有TEMU等中国跨境电商在价格策略、商品种类和营销手段上形成挑战。Bukalapak在实体电商业务上增长乏力，生存空间受到挤压。
“转型虚拟产品可以避开与电商巨头在实体商品领域的直接竞争，寻找新的市场空白和增长点，是一个明智的选择。”一名资深跨境电商从业人士向记者表示。
1 Bukalapak业绩连续亏损
2021年8月，Bukalapak抢在印尼一众“独角兽”之前在印尼证券交易所上市，欧博百家乐通过IPO筹集15亿美元，成为当时印尼有史以来最大的一笔IPO。然而，在上市三年半之后，由于持续亏损，Bulakapak终于撑不住了，从实体电商转向虚拟产品。
事实上，这次重大转型也有迹可循。此前在2024年11月，Bukalapak就宣布将在业务重组的背景下分批关闭多条业务线，同时部分裁员，以应对公司面临的业绩压力。
彼时，对于关闭部分业务的具体原因，Bukalapak解释称，自2021年上市以来，该公司经营的市场经历重大变化，竞争环境也发生了巨大改变。与各业务板块的收入贡献相比，Bukalapak的运营成本较高，这与实现盈利和可持续增长的长期战略不符。
从业绩来看，2023年，Bukalapak的净亏损高达1.37万亿印尼盾（约6.85亿元人民币）。进入2024年，公司亏损状况没有改善。2024年上半年，Bukalapak的净亏损同比扩大90%，达到7480亿印尼盾。2024年第三季度，该平台调整后的EBITDA（息税折旧及摊销前利润）依然亏损680亿印尼盾。
网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑对证券时报记者表示，Bukalapak在实体电商业务上增长乏力，生存空间受到挤压。转型虚拟产品可以避开与其他电商巨头在实体商品领域的直接竞争，寻找新的市场空白和增长点，是一个明智的选择。
“其一，这一转型方向符合印尼国家数字经济发展战略，印尼政府希望推动数字经济发展，Bukalapak聚焦虚拟产品与这一战略相契合，虚拟产品交易的增长有助于提升印尼数字经济的规模和活力；其二，印尼虚拟产品市场呈现出蓬勃发展的态势，Bukalapak作为印尼本土知名的电商平台，在长期的运营中积累一定的品牌知名度和用户流量，利用这些优势切入虚拟产品销售，能够降低用户获取成本；其三，与实体商品相比，虚拟产品无需考虑库存管理、物流配送等环节，大大降低运营成本，有助于Bukalapak将更多的资源投入到产品研发和市场推广等方面。”王与剑分析称。
2 印尼电商市场竞争激烈
Bukalapak业绩连续亏损，一方面与其自身战略与业务相关，另一方面则与竞争激烈的印尼电商市场环境不无关系。
印尼是最近几年快速崛起的电商市场之一。2023年，印尼电商市场规模在东南亚地区排名第一，在全球排名第十。根据第三方机构Mordor Intelligence预测，印尼电商市场2024年至2029年将录得15.5%的复合年增长率，到2029年规模达到1681亿美元。
从印尼电商市场竞争格局来看，东南亚电商龙头Shopee和印尼最大电商平台Tokopedia凭借强大资本、海量资源以及成熟运营模式，抢占大量市场份额。
据新加坡研究机构Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务》报告，2023年Shopee在印尼电商市场占据40%的GMV（商品交易总额）份额，排名第一；紧随其后的是Tokopedia，其份额为30%；Bukalapak排名第三，市场份额仅为11%。
2024年，随着TikTok正式控股印尼本地电商平台Tokopedia，TikTok Shop与Tokopedia在印尼快速发展，TikTok Shop与Shopee共同成为最受印尼消费者喜爱的两大电商平台，Bukalapak的生存空间被进一步压缩。Similarweb发布的2024年9月印尼各电商平台访问量数据显示，Bukalapak月访问量为575万，环比下降12.2%，与Lazada、Shopee、Tokopedia等几大电商平台相比，Bukalapak月访问量下降幅度最大。
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